troll

Разбор полета



Банк «Траст» после того, как у него провалилась рекламная кампания с Турчинским (форс-мажор), а все лето на улицах нерезиновой простояли сделанные наспех билборды с тремя полуобнаженными девицами, решил сделать ход конем и взять для имиджевой рекламы известное лицо. Все было сделано правильно — в банке провели маркетинговое исследование по индексу восприятия целевой аудиторией, образ Брюса Уиллиса у нас имеет хорошую репутацию и, как имиджевый элемент очень подходит к бренду. Через агента актера заключили официальной договор с гонораром, по экспертным оценкам, не менее миллиона долларов. Придумали хороший слоган (действительно, хороший). На этом все и закончилось.

Питерское агентство «Небо», сделавшее недавно неплохие билборды для Valio, взялось за «креатив» и загубило хорошую идею на корню, просто напрочь. Так загубило, что я сегодня даже не поленился выйти из машины и сфотографировать то безобразие, в которое агентство превратило очень, повторяю, неплохую идею связать образ банка с известным голливудским актером.

Во-первых, совершенно кошмарное цветовое решение билборда — сине-красное с траурной черной полосой (кого хороним?). Во-вторых, билборд не просто перегружен текстом, он тонет в нем. Я уж не знаю, банк пожадничал и решил вывалить на зрителя информацию, которая ничего не значит (ставки выросли — и что? кредиты со скидкой 50% — что за бред?) или это агентство постаралось сообщить о банке, как можно больше на площади 6х3 метра, но Брюс Уиллис почти не виден и роль его на пространстве билборда сводится к заполнению правого верхнего угла. И только-то. За лимон баксов. В-третьих, сколько уж говорено было, что номер телефона на таких билбордах нафиг никому не нужен — достаточно адреса сайта. В-четвертых, когда дизайнер начинает лепить такие полоски, это значит, что он не понимает, зачем работает, делает это «на коленке» и обычно это происходит от отчаяния и непрофессионализма — «я не знаю, как выделить этот текст». Я уже не говорю о том, что формат этих билбордов в Москве давно убит и кое-как работает только для информационной поддержки событий, но никак не для рекламы бренда.

Одним словом, деньги на ветер, господа банкиры. А жаль, идея богатая и «Газпромнефти» с куда менее харизматичным Стэтхэмом удалось её реализовать. А вам — нет.
promo adagamov.info march 31, 17:47
Buy for 2 000 tokens
Вы помогаете самым слабым и беззащитным - детям и взрослым, чья жизнь близка к завершению. Мы не знаем, сколько времени осталось, но с вашей помощью стараемся каждый день жизни наших пациентов сделать комфортнее, теплее и светлее. Спасибо за помощь! Сделать пожертвование:…
черный на белом фоне - корпоративный цвет банка. у них и логотип такой. а ведь уже давно известно, что белое по черному читаю намного реже, чем белое по черному.
А я как банкир в глубоком удивлении от фразв "кредиты: скидка 50%". На что скидка??? Т.е. клиенту нужно получить кредит в сумме 10млн, а ему говорят: "Нетушки, у нас скидка 50%, получи 5".
Да, чтобы "Траст" не рекламировал...
Им этот Брюс Виллис - как мертвому припарка.
Эта реклама же нацелена на розничные кредиты? Так некоторые граждане могут и подумать, что "Траст" такой же лысый, как товарищ на фото. Ну, это я уже совсем шучу.
ыыы!! он на этом фото не только лысый, у него вообще верхней половины черепа нет) получается как бы безмозглый... короче, ни дизайнерам, ни авторам текста не удалось достичь понятности и привлекательности
похоже, другой поистосковался по дизайну. но вместо того чтобы что-то сделать социально-полезное, отрецензировал чужую работу.
зато бесплатно.


черная полоска – это кагбе фирменный стиль банка
черный цвет для банка вполне уместен, когда говорят, что черный цвет траурный, то это тяжелое советское наследие. я бы вообще сделал его основным. синий мне тоже не оч. нравится, напоминает политическую рекламу.

размер нормальный и обоснованный: голова с плечевым поясом не воспринимается как кадрированный снимок.

при малейшем гуглении становится ясно.





что желание натоптать побольше инфы исходит от банка.

так что… я не понимаю зачем этот пост.
пост этот затем, что первая попытка ввести в российскую рекламу классический прием с селебрити мирового уровня испохаблена плохой работой РА. про черную полоску посмеялся, спасибо. она работает на белом фоне, но никак не так, как на билборде с Уиллисом.
ну это ж естественно, весь креатив убивается в процессе согласования с заказчиком. Мало быть креатором, нужно еще с заказчиком уметь говорить на его языке. Зато сразу понятен вкус и креативность руководящего состава. На самом деле их антикреативность утешает - если начнут обманывать, то совершенно убого, есть шанс спасти сбережения :)
С другой стороны, обжегшись на капусте - их можно понять
>«я не знаю, как выделить этот текст»

Как раз во всех учебниках написано «Плашка — наиболее эффективный способ выделить текст». Вот дизайнеры активно и пользуются, жаль только не всегда к месту.