troll

Разбор полета



Банк «Траст» после того, как у него провалилась рекламная кампания с Турчинским (форс-мажор), а все лето на улицах нерезиновой простояли сделанные наспех билборды с тремя полуобнаженными девицами, решил сделать ход конем и взять для имиджевой рекламы известное лицо. Все было сделано правильно — в банке провели маркетинговое исследование по индексу восприятия целевой аудиторией, образ Брюса Уиллиса у нас имеет хорошую репутацию и, как имиджевый элемент очень подходит к бренду. Через агента актера заключили официальной договор с гонораром, по экспертным оценкам, не менее миллиона долларов. Придумали хороший слоган (действительно, хороший). На этом все и закончилось.

Питерское агентство «Небо», сделавшее недавно неплохие билборды для Valio, взялось за «креатив» и загубило хорошую идею на корню, просто напрочь. Так загубило, что я сегодня даже не поленился выйти из машины и сфотографировать то безобразие, в которое агентство превратило очень, повторяю, неплохую идею связать образ банка с известным голливудским актером.

Во-первых, совершенно кошмарное цветовое решение билборда — сине-красное с траурной черной полосой (кого хороним?). Во-вторых, билборд не просто перегружен текстом, он тонет в нем. Я уж не знаю, банк пожадничал и решил вывалить на зрителя информацию, которая ничего не значит (ставки выросли — и что? кредиты со скидкой 50% — что за бред?) или это агентство постаралось сообщить о банке, как можно больше на площади 6х3 метра, но Брюс Уиллис почти не виден и роль его на пространстве билборда сводится к заполнению правого верхнего угла. И только-то. За лимон баксов. В-третьих, сколько уж говорено было, что номер телефона на таких билбордах нафиг никому не нужен — достаточно адреса сайта. В-четвертых, когда дизайнер начинает лепить такие полоски, это значит, что он не понимает, зачем работает, делает это «на коленке» и обычно это происходит от отчаяния и непрофессионализма — «я не знаю, как выделить этот текст». Я уже не говорю о том, что формат этих билбордов в Москве давно убит и кое-как работает только для информационной поддержки событий, но никак не для рекламы бренда.

Одним словом, деньги на ветер, господа банкиры. А жаль, идея богатая и «Газпромнефти» с куда менее харизматичным Стэтхэмом удалось её реализовать. А вам — нет.
promo adagamov.info march 31, 17:47
Buy for 2 000 tokens
Вы помогаете самым слабым и беззащитным - детям и взрослым, чья жизнь близка к завершению. Мы не знаем, сколько времени осталось, но с вашей помощью стараемся каждый день жизни наших пациентов сделать комфортнее, теплее и светлее. Спасибо за помощь! Сделать пожертвование:…
Партизанская реклама
Уважаемый Господин drugoi ! Уж не заплатил ли Вам банк за размещение на своем блоге информации о неудачной подаче рекламы на щитах? Ведь Вы делаете неплохой пиар банку при всём неудавшемся рекламном проекте на городских наружных носителях... Если только подумать, сколько читателей прочитали Ваш блог и эту новость, TRUST банк Вам просто обязан выплатить крупный гонорар...За такую масштабную огласку рекламы, которая вызвала резонанс блогеров и читателей!!! Вот по истине самая актуальная рекламная кампания- просить в раскрутке ведущих блогеров России в возможности использования их информационного поля!!!!
Вам Браво!!!
Со слоганом тоже интересная история. 13 октября то ли РА "Небо", то ли сам Траст банк объявил конкурс, якобы ищет он поставщиков на оказание услуг по креативному обслуживанию. В тестовом задании как раз Брюс был, и надо было слоганы придумать, 3 штуки. 100 человек участвовали. Победителя, как водится, не определили... Конкурс тут: http://www.free-lance.ru/projects/?pid=513918
и фотка гавно. никак не видно что брюс и траст как то связаны. могут и не поверить потебители. у меня вон магазин через дорогу так там на витрине изображена анжелина джоли. и ничо. короче эпик фейл
И текст дурацкий

"Траст - он как я"

Что как я?

Как я, спас Америку от метеорита?

Как я друг Оушена?

Как я победил террористов?

Как я был женат на Деми Мур?
Подпись - Брюс Уиллис очень мило смотрится. Как будто в стране есть хоть один человек, который знает, что такое банк и не знает как выглядит Брюс Уиллис ))))
Во-первых, чёрный цвет как бы корпоративный и кто кого хоронит - брендбук Траста не волнует.
Текста нифига не много. Естесно, что в идеале текста давать мало с одним месаджем. А здесь
мы видим хедлайн и двойной саблайн. А кривой копирайт к дизу отношения не имеет. Если маркетологи предоставили такой текст, то такой и вставили в макет. Брюса взяли как раз в меру, учитывая, что кроме фейса от него за лимон больше ничего не нужно. Телефон не помеха, по банковским делам он больше в тему чем сайт.

Итог - слоган клёвый. Текст считывается. Уиллиса узнаваемость 100%
Реклама работает, а как доказательство латентный пиар в этом блоге