troll

Разбор полета



Банк «Траст» после того, как у него провалилась рекламная кампания с Турчинским (форс-мажор), а все лето на улицах нерезиновой простояли сделанные наспех билборды с тремя полуобнаженными девицами, решил сделать ход конем и взять для имиджевой рекламы известное лицо. Все было сделано правильно — в банке провели маркетинговое исследование по индексу восприятия целевой аудиторией, образ Брюса Уиллиса у нас имеет хорошую репутацию и, как имиджевый элемент очень подходит к бренду. Через агента актера заключили официальной договор с гонораром, по экспертным оценкам, не менее миллиона долларов. Придумали хороший слоган (действительно, хороший). На этом все и закончилось.

Питерское агентство «Небо», сделавшее недавно неплохие билборды для Valio, взялось за «креатив» и загубило хорошую идею на корню, просто напрочь. Так загубило, что я сегодня даже не поленился выйти из машины и сфотографировать то безобразие, в которое агентство превратило очень, повторяю, неплохую идею связать образ банка с известным голливудским актером.

Во-первых, совершенно кошмарное цветовое решение билборда — сине-красное с траурной черной полосой (кого хороним?). Во-вторых, билборд не просто перегружен текстом, он тонет в нем. Я уж не знаю, банк пожадничал и решил вывалить на зрителя информацию, которая ничего не значит (ставки выросли — и что? кредиты со скидкой 50% — что за бред?) или это агентство постаралось сообщить о банке, как можно больше на площади 6х3 метра, но Брюс Уиллис почти не виден и роль его на пространстве билборда сводится к заполнению правого верхнего угла. И только-то. За лимон баксов. В-третьих, сколько уж говорено было, что номер телефона на таких билбордах нафиг никому не нужен — достаточно адреса сайта. В-четвертых, когда дизайнер начинает лепить такие полоски, это значит, что он не понимает, зачем работает, делает это «на коленке» и обычно это происходит от отчаяния и непрофессионализма — «я не знаю, как выделить этот текст». Я уже не говорю о том, что формат этих билбордов в Москве давно убит и кое-как работает только для информационной поддержки событий, но никак не для рекламы бренда.

Одним словом, деньги на ветер, господа банкиры. А жаль, идея богатая и «Газпромнефти» с куда менее харизматичным Стэтхэмом удалось её реализовать. А вам — нет.
promo adagamov.info march 31, 17:47
Buy for 2 000 tokens
Вы помогаете самым слабым и беззащитным - детям и взрослым, чья жизнь близка к завершению. Мы не знаем, сколько времени осталось, но с вашей помощью стараемся каждый день жизни наших пациентов сделать комфортнее, теплее и светлее. Спасибо за помощь! Сделать пожертвование:…
я бы еще отметила на редкость дурацкий текст - понимаешь, о чем это, только с третьей попытки. Почему траст как брюс, или как крепкий орешек, так и осталось непонятым.
слоган ужаснейший! Траст - он как я старый и лысый, только банк... ну чепуха ей-богу!
Про кредиты, где скидка 50% - вообще молчу! Маразм! На днях пришло письмо открыть визу голд под 51% годовых, это получается раньше было 102%??? В общем банк отстой.
Подробный отчет о рекламе и о самом банке у меня в блоге, кому интересно...
неужели это банк-заказчик так "подправил" первоначальный проект?
Иногда я понимаю Тему.
Только недавно на Башорге рухнула с узнаваемого. "Вот сегодня этот модуль смотрится хорошо. Давайте посмотрим, как он завтра будет смотреться" :)))
являюсь клиентом Траста и мне данная реклама понравилась. Соглашусь, что информация по ставкам на вкладах и кредитах тут немного лишняя, но есть подозрение, что это просьба "клиента" - "А чо это мы рекламируем? Просто Траст? Нет,нужен "месседж" про вклады и кредиты" - сказал главный в Трасте увидев макет :)
ну я бы не торопилась наезжать на агентство (хотя видимо и они внесли свою лепту). к сожалению от нас, рекламщиков, мало что зависит. финальное решение за клиентом.
в отделе мероприятий ходит даже такая шутка: Сколько бы ты не придумывал креативных и интересных идей для корпоратива, все равно все закончится клоунами и шариками.
рекламная история банка
а вообще, волею случая я давно на этот банк обращаю внимания (родственные так сказать были отношения :)). обидно что у них нет единого стиля. каждая следующая рекламная кампания как будто другому банку принадлежит. вообще никакой связи. интересно узнаваемость начальству маркетологи какую сообщают.
хотя сейчас % повысится точно :)))