troll

Разбор полета



Банк «Траст» после того, как у него провалилась рекламная кампания с Турчинским (форс-мажор), а все лето на улицах нерезиновой простояли сделанные наспех билборды с тремя полуобнаженными девицами, решил сделать ход конем и взять для имиджевой рекламы известное лицо. Все было сделано правильно — в банке провели маркетинговое исследование по индексу восприятия целевой аудиторией, образ Брюса Уиллиса у нас имеет хорошую репутацию и, как имиджевый элемент очень подходит к бренду. Через агента актера заключили официальной договор с гонораром, по экспертным оценкам, не менее миллиона долларов. Придумали хороший слоган (действительно, хороший). На этом все и закончилось.

Питерское агентство «Небо», сделавшее недавно неплохие билборды для Valio, взялось за «креатив» и загубило хорошую идею на корню, просто напрочь. Так загубило, что я сегодня даже не поленился выйти из машины и сфотографировать то безобразие, в которое агентство превратило очень, повторяю, неплохую идею связать образ банка с известным голливудским актером.

Во-первых, совершенно кошмарное цветовое решение билборда — сине-красное с траурной черной полосой (кого хороним?). Во-вторых, билборд не просто перегружен текстом, он тонет в нем. Я уж не знаю, банк пожадничал и решил вывалить на зрителя информацию, которая ничего не значит (ставки выросли — и что? кредиты со скидкой 50% — что за бред?) или это агентство постаралось сообщить о банке, как можно больше на площади 6х3 метра, но Брюс Уиллис почти не виден и роль его на пространстве билборда сводится к заполнению правого верхнего угла. И только-то. За лимон баксов. В-третьих, сколько уж говорено было, что номер телефона на таких билбордах нафиг никому не нужен — достаточно адреса сайта. В-четвертых, когда дизайнер начинает лепить такие полоски, это значит, что он не понимает, зачем работает, делает это «на коленке» и обычно это происходит от отчаяния и непрофессионализма — «я не знаю, как выделить этот текст». Я уже не говорю о том, что формат этих билбордов в Москве давно убит и кое-как работает только для информационной поддержки событий, но никак не для рекламы бренда.

Одним словом, деньги на ветер, господа банкиры. А жаль, идея богатая и «Газпромнефти» с куда менее харизматичным Стэтхэмом удалось её реализовать. А вам — нет.
promo adagamov.info march 31, 17:47
Buy for 2 000 tokens
Вы помогаете самым слабым и беззащитным - детям и взрослым, чья жизнь близка к завершению. Мы не знаем, сколько времени осталось, но с вашей помощью стараемся каждый день жизни наших пациентов сделать комфортнее, теплее и светлее. Спасибо за помощь! Сделать пожертвование:…
Дизайнер работает с материалами и пожеланиями клиента. каждому мудаку заебешься обьяснять что красиво а что нет. что захотели и поставили подпись "утверждаю" - то и получите. а слоган кстати говно.
Грустный русский траст...

Нелепо обрезанный Брюс...

Улыбнуло...

Не дизайнер, но указанное, плюс излишество текста, плюс излишне мрачный синий и необоснованный красный кажутся очевидными.

Если цель - только быть замеченным, она достигнута:)

Если цель - привлечь вкладчиков и увеличить траст к банку:) - вряд ли...
Рустем - за то вы отрекламировали что первых что вторых - при том колличестве что вас читает это ну явно не мало. А бильборд действительно совершенно ужасен
А я слишком независим и не признаю кумиров. Чтобы до меня достучасться, рекламному агенству недостаточно повесить на биллборд чью-то лысую башку. Вот Динозаврик Дино...
я брюса даже не сразу заметила - какой-то темный синий мужик, только приглядевшись можно понять, кто. действительно, деньги на ветер
Не понимаю, чем идея хороша? "Траст он как я..." Лысый? Актер? Популярный? Гламурный? Богатый? и еще миллион ассоциаций...
Я понимаю, наверное рекламодатель ожидает ответ - "надежный". Но уверен, что обывателю эта мысль придет в голову последней. И то если он остановится и задумается. А согласитесь, обычные люди над рекламой не задумаваются. Они либо ее понимают сразу. Либо не замечают.
А дизайн - не так уж и важен. Полоски, шрифт, телефон - это все мелочи. (Допускаю даже, что виноват не дизайнер а бренд-менеджер, который попросил так сделать. А может даже сам директор.)

Сначала подумал, что опять забили на законы, скачали из интернета фотку знаменитого актера и присобачили на свой баннер. Но потом выяснилось, что голливудская знаменитость действительно стала (официально!!!) лицом российского банка. Как сообщает газета "Коммерсант Деньги", Уиллису удалось заработать на этой рекламной кампании более $1 млн. Не берусь оценивать выгодность этого контракта с точки зрения всемогущего Брюса, но банк "Траст" на мой взгляд использовал потраченное бабло как нельзя эффективно. Это действительно на редкость хорошая реклама. Слоган "Траст - он как я, только банк" не просто, что называется, "с юмором", а именно с Брюсовским, грубым, американо-полицейским юмором. Такое ощущение, что Уиллис сам его придумал)). Не хватает ещё в конце его знаменитого "Yippie kay-yay, motherfucker!". Предлагаю покреативить на эту тему и другим российским компаниям. Ну вот, например:


"Макфа - они как я, только макароны". Аркадий Укупник.
"Чудо-йогурт - он как я, только йогурт". (кто угодно с российской эстрады. возможно тот же Укупник)
"Толстяк - он как я, только пиво" Сергей Крылов.
"Мерседес - он как я, только автомобиль". Лада-Калина
"УАЗ Патриот - он как я, только УАЗ". Сергей Безруков
"Микоян - он как я, только колбаса" . Анастас Микоян, председатель Президиума Верховного Совета СССР.
"Белый медведь - он как я, только белый". Бурый Медведь