troll

Разбор полета



Банк «Траст» после того, как у него провалилась рекламная кампания с Турчинским (форс-мажор), а все лето на улицах нерезиновой простояли сделанные наспех билборды с тремя полуобнаженными девицами, решил сделать ход конем и взять для имиджевой рекламы известное лицо. Все было сделано правильно — в банке провели маркетинговое исследование по индексу восприятия целевой аудиторией, образ Брюса Уиллиса у нас имеет хорошую репутацию и, как имиджевый элемент очень подходит к бренду. Через агента актера заключили официальной договор с гонораром, по экспертным оценкам, не менее миллиона долларов. Придумали хороший слоган (действительно, хороший). На этом все и закончилось.

Питерское агентство «Небо», сделавшее недавно неплохие билборды для Valio, взялось за «креатив» и загубило хорошую идею на корню, просто напрочь. Так загубило, что я сегодня даже не поленился выйти из машины и сфотографировать то безобразие, в которое агентство превратило очень, повторяю, неплохую идею связать образ банка с известным голливудским актером.

Во-первых, совершенно кошмарное цветовое решение билборда — сине-красное с траурной черной полосой (кого хороним?). Во-вторых, билборд не просто перегружен текстом, он тонет в нем. Я уж не знаю, банк пожадничал и решил вывалить на зрителя информацию, которая ничего не значит (ставки выросли — и что? кредиты со скидкой 50% — что за бред?) или это агентство постаралось сообщить о банке, как можно больше на площади 6х3 метра, но Брюс Уиллис почти не виден и роль его на пространстве билборда сводится к заполнению правого верхнего угла. И только-то. За лимон баксов. В-третьих, сколько уж говорено было, что номер телефона на таких билбордах нафиг никому не нужен — достаточно адреса сайта. В-четвертых, когда дизайнер начинает лепить такие полоски, это значит, что он не понимает, зачем работает, делает это «на коленке» и обычно это происходит от отчаяния и непрофессионализма — «я не знаю, как выделить этот текст». Я уже не говорю о том, что формат этих билбордов в Москве давно убит и кое-как работает только для информационной поддержки событий, но никак не для рекламы бренда.

Одним словом, деньги на ветер, господа банкиры. А жаль, идея богатая и «Газпромнефти» с куда менее харизматичным Стэтхэмом удалось её реализовать. А вам — нет.
promo adagamov.info march 31, 17:47
Buy for 2 000 tokens
Вы помогаете самым слабым и беззащитным - детям и взрослым, чья жизнь близка к завершению. Мы не знаем, сколько времени осталось, но с вашей помощью стараемся каждый день жизни наших пациентов сделать комфортнее, теплее и светлее. Спасибо за помощь! Сделать пожертвование:…
Где есть интернет?
Дома? До дома еще доехать надо. Или дойти.
Если сделка не делается мгновенно, то она не делается вообще. А вот мобильник за тысячу рублей есть под рукой почти у всех.

Кстати, где статистика на тему "практически у всех есть интернет"?
Re: Человек набирает телефон и попадает в колл-центр
вам знакомо понятие отложенная покупка? Вы в курсе что примерно 2/3 покупок в интернете являются отложенными? Вы в курсе сколько компания кока-кола тратит на рекламу, и что наверное ещё не один дебил не сорвался ночью после ролика в ближайшей ларёк, за бутылочкой чудесного напитка. Не знаю чем вы там торгует, но есть подозрение что вы не более чем кассир.
Насчёт интернетов. В мск его нет только у тех кому он не нужен. В основном это пенсионеры и домохозяйки старой закалки. Следовательно это не ЦА.
Вы циферки-то приведите
Насчет интернета в Москве. А то только руками машете, а циферок-то и нет.

Отложенная покупка - это хреновая покупка. "Позвоните прямо сейчас и получите скидку" - зря что ли это повторяют из раза в раз?
Лень
http://www.telecomru.ru/article/?id=5299
Вот пишут про 50 милионов в 2009 году. это почти половина населения. В мск этот процент явно выше. Думаю можно смело говорить о 80%.
Точные цифры искать лень. Если вы посмотрите материалы с последнего КИБиРИФ, например, но много всего интересного увидите.
Ошибаетесь, голубчик, ошибаетесь. Сколько вы можете выложить прямо сейчас? Я вот 10 рублей могу. Ну, или ладно, сейчас тяжёлый период. допустим 3 тысячи. А вот когда покупка отложенная она может быть в разы выше.
Эта цифра ни о чем
Во-первых, это не половина населения. Во-вторых, что такое "пользователь интернета"? Тот, кто раз в неделю смотрит электронную почту? Такой человек явно не побежит набирать в браузере trust.ru
Re: Где есть интернет?
какая уж тут статистика - я не знаю в кругу всех своих знакомых - и дальних и близких, ни одного человека, у которого нет интернета...
А я живу среди совершенно обычных людей.